Los internautas mexicanos pasan 79% más tiempo en línea que en TV abierta

Televisa Interactive y Millward Brown presentaron el Estudio de Consumo de Medios Digitales, que desde hace 3 años da cuenta de cómo Internet transforma la manera en que los mexicanos usan los medios, revelando tendencias, actitudes y expectativas de un fenómeno que no sólo impacta a la industria publicitaria, sino a toda la sociedad mexicana.

“El estudio incluye información clave para la planeación y ejecución de estrategias de marketing digital, pues muestra cómo en todos los segmentos demográficos crece el uso y aceptación de Internet” comentó Bianca Loew, Directora de IAB México, y agregó que “sin duda, los internautas mexicanos preferimos los medios digitales y ya son parte de nuestra vida cotidiana, por eso las marcas deben invertir más en entender y aprovecharlo para acercarse a sus consumidores”.

Ricardo Barrueta, Director General de Millward Brown México señaló que “el estudio nos ayuda a entender el profundo cambio que representa Internet para la industria publicitaria, pues el consumidor cambia día con día y las marcas necesitan datos para respaldar sus estrategias”.

¿Cómo se conectan y cuánto tiempo?

• Crece la conectividad desde celulares convencionales, ya que 30% declara hacerlo desde sus teléfonos, contra el 12% en 2009. También destaca que 14% de los entrevistados tienen un ‘Smartphone’.

• Los ‘cibercafés’ siguen siendo clave para incrementar el uso de Internet entre los usuarios de niveles socioeconómicos D y D+. En 2009 un 29% se conectaba en un ‘cibercafé’ y en 2010 aumentó a 32%. 

• Los internautas mexicanos pasan cada vez más tiempo conectados. Hay un 33% que lo hace durante 5 horas o más (vs 22% en 2009). En el segmento de Mamás Digitales, este resultado creció del 30% al 41%; y en Ejecutivos del 33% al 43%.

• Uno de los hallazgos más relevantes es que la oportunidad de lograr visibilidad entre los internautas cada vez es mayor. Los usuarios dedican más de 4 horas (4.11 horas) en promedio a conectarse, más de lo que dedican a ver televisión abierta (2.29 horas).  

Todos disfrutan más Internet

• Internet es parte de la vida de los usuarios de Internet, especialmente los ‘teens’ y jóvenes, que cada vez son más ‘multitaskers’: al mismo tiempo navegan, revisan su correo electrónico, descargan música, leen y editan blogs, y socializan.

• Los usuarios disfrutan y aman más Internet: 50% lo consideran ‘indispensable en su vida’ y 51% ‘lo aman’. Otro importante atributo en la mente de los usuarios es que Internet es “el medio de comunicación más accesible” (31%).